Паузы на водопой закрепятся в футболе и изменят ЧМ-2026

ФИФА планирует оставить паузы на водопой на всех своих турнирах, включая чемпионат мира 2026. Это официально разделит футбольные матчи на четверти и существенно изменит формат игры в ближайшие годы.

Хотя организация подчёркивает заботу о здоровье игроков, главная выгода заключается в дополнительных доходах от рекламы. Во время перерывов вещатели получают возможность размещать ролики, что резко повышает коммерческую ценность трансляций.

Рекламные миллиарды на ЧМ-2026

По данным Forbes, доля рекламного времени на трансляциях чемпионата мира в США выросла с 2,7% в 2022 году до 13% на турнире 2026. Стоимость 30-секундного слота на канале Fox варьируется от $200 тысяч до $700 тысяч в зависимости от статуса команд.

Только американскому вещателю нововведение принесёт около $250 млн дополнительного дохода. Общая сумма для всех мировых каналов превысит $1 млрд. Для сравнения: Fox приобрёл права на показ матчей за $485 млн.

Компания Telemundo, транслирующая матчи на испаноязычную аудиторию, сначала отказывалась уходить в рекламу во время пауз, чтобы сохранить лояльность зрителей. В ответ ФИФА решила продавать права на следующие турниры единым пакетом с обязательными рекламными вставками.

Разная реакция в Европе и перспективы на будущее

В Европе отношение к рекламным паузам оказалось неоднозначным. Каналы DAZN, TVE, M6 и beIN активно использовали возможность заработка, в то время как ITV, Globo и ARD столкнулись с регуляторными ограничениями и культурными особенностями.

Испанские вещатели уже заявили о готовности увеличить предложение на пакеты прав для ЧМ-2030 и ЧМ-2034 только при условии сохранения пауз на водопой. По информации CNBC, в тендере на эти турниры заинтересованы Netflix, Disney, YouTube, а также потенциально Apple и Amazon. Стартовые торги могут начаться с $1 млрд за один турнир и от $2 млрд за два сразу.

В России «Матч ТВ» в первых матчах сохранял трансляцию без рекламы, но позже начал использовать паузы для коммерческих вставок. Конфедерация КОНМЕБОЛ подтвердила, что её турниры будут проходить с сокращёнными до полутора минут паузами.

На турнирах в Северной Америке традиция водопоев сохранится. В Азии и Африке климатические условия делают такие перерывы особенно актуальными. В Европе УЕФА и большинство лиг пока выступают против, однако эксперты прогнозируют постепенное внедрение нововведения в Испании и Франции.

Российская Премьер-лига и Альфа-Банк РПЛ пока не делали официальных заявлений по этому поводу. Однако коммерческая логика и опыт мировых турниров говорят о том, что паузы на водопой могут стать частью и клубного футбола в обозримом будущем.