Букмекеры не спешат в волейбол: нейминг Суперлиги пустует

Мужская и женская Суперлиги по волейболу уже играют — а титульного беттинг‑партнёра всё нет. Прошлый многолетний спонсор — Pari. Новый договор пока не подписан: пакет предлагали крупный и «полный фарш», но рынок берёт паузу. Среди обсуждаемых претендентов — Winline и Бетсити.

Что случилось: пакет за 291 млн ₽ и тишина

По данным рынка, федерация выносила на стол 22 турнира: 8 — классический волейбол (М/Ж), 10 — пляжный (М/Ж), 4 — «снежный» (М/Ж). 150 млн ₽ оценка нейминга мужской и женской Суперлиг, ещё 141 млн ₽ — «всё остальное». В набор входили опции по неймингу лиг, брендинг площадок, сеток и джерси всех клубов. Сезон уже стартовал, часть матчей показывает федеральное ТВ — но беттинг‑партнёра у лиг пока нет.

Почему букмекеры осторожничают: экономика и продукт

Медиадоля и вовлечённость. Волейбол — понятный с детства, тёплый и семейный. Но в цифре он уступает хоккею/баскетболу: меньше «икон» и инфоповодов, слабее комьюнити‑воронка.

Лайв‑ставки. Розыгрыши короткие, пауз много — красиво для зрителя, но сложнее для монетизации лайва и интеграции коэффициентов «на экране». У баскета и хоккея здесь больше экранного времени.

Интеграция ТВ+диджитал. Если выстраивать бесшовную связку трансляции, клипы, соцсети и активации клубов — LTV растёт. Пока это больше планы, чем система.

Кстати, если вам интересны матчи прямо сейчас — ловите нашу подборку прогнозов и ставок на волейбол.

Кто фаворит на нейминг?

На коротком листе называют Winline и Бетсити — обе компании умеют в громкие активации и спортподкасты. Но «забрать табличку» прямо сейчас никто не решился: похоже, все ждут внятных цифр по охватам и вовлечённости в новом сезоне.

Что в пакете для БК

• Нейминг мужской и женской Суперлиг.

• Брендинг площадок (борта/LED), сеток и джерси.

• Единая коммуникация на 22 турнира: классика, пляж, снег.

• Старт сезона уже состоялся — активации придётся разворачивать «на ходу».

Итог. Продукт — сильный, но рынок в 2025‑м покупает не логотип, а измеримую воронку. Будут охваты и «живой» лайв — будет и титульный спонсор. Скорее всего, раньше, чем подача долетит до задней линии.

FAQ

Когда объявят титульного спонсора? — Как только договорятся: сезон идёт, переговоры продолжаются.

Почему волейбол уступает баскетболу по ставкам? — Меньше экранного времени для коэффициентов в лайве, слабее диджитал‑экосистема вокруг матчей.

Где смотреть матчи? — Часть игр берёт федеральное ТВ, остальное — площадки лиги и клубов.