Почему формы клубов РПЛ подорожали до 10 900 рублей

Стоимость официальных футболок клубов РПЛ сейчас составляет от 4500 до 10 900 рублей. Самая дорогая форма — у московского «Динамо», а второй по цене стала экипировка «Локомотива» за 7990 рублей. Средний ценник футболки в лиге — 6524 рубля.

После февраля 2022 года международные производители приостановили сотрудничество с российскими командами. Ранее все 16 клубов РПЛ использовали экипировку иностранных брендов, а «Спартак» и «Зенит» по контрактам с Nike могли не только получать форму, но и зарабатывать до €1–1,5 млн в год по неофициальным данным.

Кто производит форму клубов РПЛ

В сезоне-2026/2027 десять из 16 команд выступают в форме с логотипом поставщика. Российский JOGEL экипирует «Спартак», «Зенит», «Ростов» и «Ахмат», PRIMERA работает с ЦСКА и «Оренбургом», а Bosco поставляет форму московскому «Динамо». На экипировке «Крыльев Советов» и «Факела» представлен испанский Kelme, у «Балтики» — немецкий Jako.

У шести клубов логотип производителя на футболках отсутствует. При этом известно, что «Рубин» использует Jako, а «Локомотив», «Акрон» и махачкалинское «Динамо» получают форму Joma через посредника «Италспорт». «Краснодар» и «Родина» не раскрыли своих поставщиков. В «Краснодаре» подтвердили, что экипировку отшивают на китайских фабриках, а дизайн команда разрабатывает самостоятельно.

Соглашения между клубами и производителями теперь чаще строятся на бартерной основе. В случае «Спартака» и «Зенита» команды получают экипировку для клубной вертикали, а бренды — рекламу на футболках и возможность поставлять продукцию в клубные магазины. С «Зенитом» JOGEL работает через Wildberries, который закупает продукцию у бренда и взаимодействует с клубом.

Почему клубная форма стала дороже

Точная стоимость контрактов не раскрывается, однако для разных команд речь идёт о поставках на десятки или сотни миллионов рублей за год. По данным PRIMERA, только ЦСКА получает более 100 000 единиц продукции за сезон, а объём поставок для «Оренбурга» исчисляется десятками тысяч.

В «Локомотиве» рост цен объяснили увеличением затрат на производство, материалы, нанесение и доставку. На себестоимость также влияют небольшие по сравнению с массовыми коллекциями тиражи, индивидуальный дизайн, клубные детали и коллекционная упаковка. В клубе подчеркнули, что уход международных брендов не является единственной причиной подорожания.

Самая дорогая форма РПЛ принадлежит московскому «Динамо» — 10 900 рублей. Этот клуб стал единственным в лиге, чьи футболки производятся в России. При этом наличие размеров у команд различается: у московского «Динамо» домашняя форма была доступна только в размерах XL и 2XL, а у «Родины» имелись все размеры.

Больше свободы для дизайна

Уход крупных международных поставщиков сократил прежние финансовые возможности клубов, но расширил пространство для самостоятельной работы над дизайном. «Ахмат» выпустил чёрно-зелёный комплект без логотипа производителя, созданный при участии художника Рустама Яхиханова. На форме использованы образы чеченских башен и гор.

Махачкалинское «Динамо» привлекло к разработке экипировки художницу Арину Ломакину, а фоном белой формы стали символы местного эпоса. «Акрон» также сделал ставку на собственную концепцию: в дизайне его комплектов появились отсылки к Тольятти, Жигулёвску, Самарскому краю, местной академии и промышленному наследию региона.

Российские поставщики постепенно усиливают позиции в РПЛ. JOGEL заключил соглашения с «Ростовом» и «Ахматом» на сезон-2026/2027, а договоры с «Зенитом» и «Спартаком» рассчитаны на этот и следующий сезоны. Одним из вызовов для рынка остаётся распространение поддельной продукции на маркетплейсах, с которой легальным производителям сложно конкурировать.